Từ thấu hiểu đến tự hào

Thứ tư, 01 Tháng 9 2010 09:43

Vào lúc thế giới rơi vào cuộc khủng hoảng khiến xuất khẩu gặp khó khăn, chủ trương thực hiện cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” của bộ Chính trị đưa ra vào tháng 8.2009 đã kịp thời dấy lên tinh thần ủng hộ hàng nội địa của nhiều tầng lớp xã hội.

Cả xã hội ủng hộ hàng Việt Nam

Nhận thấy nông thôn là một thị trường rộng lớn mà hàng Việt Nam chưa có nhiều, trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) đã đề xướng chương trình bán hàng về nông thôn từ tháng 3.2009. Phiên chợ đầu tiên về xã Vĩnh Bình, huyện Châu Thành, tỉnh An Giang, chỉ hơn mười doanh nghiệp. Sau 48 phiên chợ bán hàng nông thôn ở nhiều địa phương, doanh nghiệp đã biết lý do trước đây người tiêu dùng nông thôn không sử dụng hàng Việt Nam vì không tìm thấy. Quan trọng nhất là tiểu thương ở các chợ nông thôn đã thay đổi suy nghĩ rằng hàng Việt Nam khó bán, sẵn sàng tiếp thị nếu doanh nghiệp tổ chức cung cấp hàng thường xuyên.

Các tổ chức xúc tiến thương mại cũng không đứng ngoài cuộc, đã hình thành những chương trình xúc tiến thị trường nội địa. Chẳng hạn, trung tâm Xúc tiến thương mại và đầu tư TP.HCM (ITPC) ngoài việc tổ chức liên tục các phiên chợ hàng Việt đến các vùng ngoại thành và khu công nghiệp, còn tích cực tìm cơ hội kết nối doanh nghiệp sản xuất ở TP.HCM với các nhà phân phối địa phương.

Rồi các tổ chức đoàn thể, trường đại học, văn nghệ sĩ vào cuộc vận động sử dụng hàng Việt. Thành đoàn TP.HCM đã trao đổi với giới trẻ về quan niệm tiêu dùng thông minh, mở diễn đàn và triển lãm “Thanh niên công nhân thành phố ưu tiên dùng hàng Việt”, tổ chức cuộc thi sáng tác khẩu hiệu cổ động với chủ đề “Tôi yêu hàng Việt”… Hơn mười bài hát đã được các nhạc sĩ cho ra đời trong năm vận động dùng hàng Việt. Hoạt động của các “đại sứ hàng Việt” hết sức tích cực, hình ảnh người nổi tiếng chính là người tiêu dùng hàng Việt đã chứng minh cho mọi người thấy nhiều mặt hàng Việt Nam đã đạt đẳng cấp không thua hàng ngoại.

Từ ủng hộ đến tự hào về hàng Việt

Khi hưởng ứng cuộc vận động, người tiêu dùng đòi hỏi doanh nghiệp chứng minh chất lượng hàng hoá. Ngay cả tiểu thương cũng đã đặt điều kiện hàng phải chất lượng, phải đẹp mới bán vì uy tín của họ đối với khách hàng. Bà Dương Thị Quỳnh Trang, giám đốc quan hệ công chúng và đối ngoại Big C Việt Nam, nhận thấy người tiêu dùng có chiều hướng tăng sử dụng hàng nội đối với một số mặt hàng trước đây hàng ngoại được ưa chuộng như đồ gia dụng, sữa, hàng may mặc… Tỷ lệ hàng Việt Nam được chọn mua gần như tuyệt đối ở mặt hàng thực phẩm chế biến, tươi sống, đông lạnh. Trong từng ngành hàng, hầu như thương hiệu được tín nhiệm dẫn đầu đều thuộc các nhà sản xuất Việt Nam. Đó là tín hiệu đáng mừng.

Nhiều doanh nghiệp thấy cần tiếp tục cuộc vận động “dùng hàng Việt Nam” thêm một thời gian nữa nhưng theo hướng hỗ trợ doanh nghiệp thấu hiểu người tiêu dùng để từ ủng hộ, người tiêu dùng sẽ thấy hãnh diện, tự hào rằng hàng Việt đáp ứng đúng nhu cầu khẳng định đẳng cấp, trình độ tiêu dùng của họ. Có thể kể ra hàng loạt thương hiệu hàng Việt bước đầu xây dựng những thương hiệu hàng cao cấp nhắm vào đối tượng thu nhập cao, dù trước mắt, còn chặng đường dài.

Theo ông Từ Minh Thiện, giám đốc ITPC, hệ thống phân phối vững chắc là vấn đề quan trọng sau cuộc vận động này. Phải làm sao cho doanh nghiệp thiết lập được mối quan hệ cung – cầu ở các địa phương. Các tổ chức xúc tiến thương mại chỉ hỗ trợ bước đầu, còn vai trò chính là doanh nghiệp.

Các Ngọc - SGTT